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家具建材网络营销停留“初级阶段

现在,网络营销 对建材企业来说已经不是新事物了,但企业对网络营销的认识仍处于“初级阶段”——除了在投放网络广告和关键词竞价等工具的运用比较娴熟,其它借助网络进行的营销仍然不具规模。对此,网络营销专家表示,建材企业在网络营销领域不妨多尝试使用一些新手段,快速在营销蓝海中获得收益。

  不少网络营销方面的资深人士在接受笔者采访时表示,建材企业目前在网络营销方面的尝试还是比较少的,而恰恰是那些尚未尝试过的营销方式往往会为企业带来巨大收益。比如论坛、博客、电子发行物、邮件、视频、SNS等新工具,其包装难度不高,但在网络上反响却很强烈。
 


  此外,建材企业在推广媒体的选上仍比较保守,平媒、电视、广播、网络等并不能有效地融合到一体,达不到立体推广的效果。大多数建材企业并没有形成一套科学的、系统的推广体系,影响了企业宣传的效果。

  专家表示,建材企业网络营销的一个败笔在于,还没有哪家企业站出来旗帜鲜明地讲“他们是通过某种网络营销手段把自己做到行业皆知、大众皆知的”,也没见到有企业能够公开表示“网络营销帮助自己实现了销售量增长200%”。也即网络营销还没有能够承担起一个企业核心的市场推广工作,这也难怪网络营销在落地时会遇到障碍。

  网络营销凭借强大的交互性优势,令家居建材 企业难以忽视这种新的营销模式。不过,家居建材企业的营销人员,甚至是网络营销方面的专家也多表示,针对网络营销的特点与捷径的研究仍然处于了开发与探索时期,网络营销的手段之多多广、传播之精准之快速都吸引了各类营销人士的关注。这些人士预期,未来网络营销将会成为家居建材企业主要的营销手段。

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